蒋志培先生关于保护中华老字号知识产权的论坛发言

各位领导，各位来宾，各位媒体朋友：

大家好！

很高兴能参加今天关于保护中华老字号知识产权的讨论，王老吉和中华老字号工作委员会能够联合发起此次活动，各位嘉宾、媒体同仁的能够给予老字号知识产权如此高度的关注，十分令人欣慰鼓舞！

中华老字号发展至今，是中国文化在国际上的名片，也是我国商品经济发展和早期知识产权实务探索的典范和楷模。茅台、王老吉等老字号品牌就曾先后在国际展会上成为备受关注的焦点。然而令人惋惜的是，建国初期尚存的1600多家老字号企业，目前尚存的仅有160家左右。很多知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。

无论是成功走向世界的老字号，还是已经消失不见的老字号，它们曾经面临或者现在正在面临，甚至是将来还要面临的困扰就是知识财产的盘活、运营、发展和保护问题，这些问题也逐渐成为企业参与国际竞争所要面临的重大挑战。

由于缺乏市场经济的大意识，缺乏商标等现代知识产权的意识，加之国际竞争的激烈，我们与不少品牌崛起的机遇失之交臂。许多老字号品牌资产被迫流失，中国老字号被抢注的情形常有发生，青岛啤酒商标在美国被抢注，同仁堂、女儿红、杜康和狗不理商标在日本被抢注，阿诗玛商标在菲律宾被抢注，凤凰商标在印尼被抢注，竹叶青商标在韩国被抢注。现代知识产权制度的地域性凸显，全球经济融合竞争一体化进程加快，无论在科技发展水平还是商业品牌成熟度上，我们仍然处于劣势。 

此外，老字号品牌的商品或者商标被假冒也时有发生，北京六必居食品有限公司的六必居酱菜就常被假冒，全国各地许多饭店冒充是东来顺的连锁店。许多老字号企业因为他人的假冒产品假冒服务致使品牌受到严重威胁，甚至濒临破产。

概括来讲，我国老字号的发展存在以下问题：第一，不正当竞争不断侵蚀老字号品牌商誉等无形资产；第二，老字号历史遗留政策问题严重，国家扶持和知识产权保护相关法规缺你失；第三，老字号流失海外，国际保护的话语权和法律措施缺失，导致老字号商标在国外被抢注的事件愈演愈烈；第四，老字号企业乃至社会公众自身知识产权意识和氛围淡薄，高质量付费合理的知识产权法律服务缺乏。

对于上述问题，我从法律层面提出以下几点建议：

第一，要以改革创新为统领，积极盘活、运营、发展好老字号企业的知识财产，运用现代知识产权法律的各项制度和措施促进、发展和保护老字号，激发老字号的活力，进一步使老字号焕发青春。

第二，要完善现行法律制度和政策保障，加强对老字号权利保护，这主要包括：研究界定老字号的地位、属性、管理和法律保障等诸多法律问题；明确保障老字号的在先合法权利原则；增强著名老字号纳入驰名商标认定保护机制的可适用度；加快探索和制定涉及老字号的法律法规。

第三，在体制上加强对中华老字号的知识财产的运营、管理和保护。增强对老字号知识财产运营、管理和发展的多层次多领域协调方式，发挥政府、企业、行业协会等多个层级的积极性。对国家来说，应当设有对老字号知识产权管理和促进辅导负有责任的机构，有建议可以在国家知识产权或者国家工商等主管部门所属的单独部门来进行。总之，要以市场经济和改革的思维和方式，进一步促进中华老字号的不断发展。老字号作为知识产权标识权的一部分，其特殊性和重要性对于发展中国特色的市场经济不言而喻，不可或缺的。

第四，激发活力、强调运营和内部管理，提高老字号的知识财产管理、使用和保护意识。首先，在老字号企业内部，要树立企业的知识产权保护意识。其次，企业应当设置专门的知识产权管理机构，培训专门的知识产权人才。在老字号企业中，很少有专门保护知识产权的部门，但是一个老字号企业要有国际眼光，要想走出国门，进入国际市场，专业人才是必不可少的。

老字号、地理标志、传统文化和民间文艺等构成了我国独特的知识和知识财产资源。对于具有民族特色优势的老字号，理应给予全社会的充分关注和保护。保护老字号不仅仅是这些老字号企业的事，也不仅为政府的责任，是这我们中华民族共同的事业，这就需要社会各界的共同努力！

谢谢大家！