让中国品牌在“一带一路”开花结果

谢京辉

2017年04月12日文汇报（http://wenhui.news365.com.cn/html/2017-04/12/content_543208.html）

核心观点

“一带一路”建设是中国的倡议，也是沿带沿路国家通向共同繁荣发展之门。对于中国品牌而言，这是难得的发展机遇。在“一带一路”上唱响中国品牌，靠的是品质，拼的是实力，讲的是诚信，做的是友谊，中国品牌制造者必须积极作为，勇于担当，争取交出一份让“一带一路”各国满意的中国品牌的答卷

中国品牌是国家名片。曾经的丝绸之路上留下了中国茶叶、丝绸的美名，余音绕梁几百年，深受各国人民喜爱。如今，华为推出的世界上第一批可选择毛利语作为系统语言的手机，又将登陆处于21世纪海上丝绸之路自然延伸带上的新西兰，引来世人对中国制造的啧啧称赞。“一带一路”的“朋友圈”正在不断扩大，中国品牌应该更加不辱使命。

用质量赢得“一带一路”国家口碑

在“一带一路”上确保中国品牌的品质，必须防止假冒伪劣、粗制滥造，防止落后淘汰的产品流出去。每家企业对待产品必须如绣花般精细，不能因为“一带一路”沿线一些国家不富裕，就降低对产品的质量要求。必须把产品做成品牌，品牌做出品质。中国品牌进一步融入“一带一路”沿线各国，就必须了解这些国家对产品的品质要求，精心组织品牌和产品的培育，严把质量关。质量是中国品牌的生命，是企业效益的源泉，如果质量上不去，前面开拓了“一带一路”国际市场，后面将丢失阵地。保证中国品牌的产品质量，需要从源头抓起，措施落实，目标责任分解，层层把关。确保中国品牌的品质是赢得“一带一路”国家口碑之关键。

中国品牌的品质必须有标准支撑，若缺少标准化建设，就不能把控产品的品质。我国品牌标准化建设处于探索和成长期，有些方面还不够完善，对“一带一路”国家的产品标准还缺乏了解，因此，加强中国品牌标准化建设是十分紧迫的任务。在制定中国品牌标准时，一方面按照国际化的标准要求，结合输入国市场的标准要求，有利于相互间的标准衔接，生产出符合要求的合格产品；另一方面根据各国实际制定相应的标准，可以满足各国不同的消费需求。总之，抓紧制定中国品牌在“一带一路”上的国家标准、行业标准，有利于提升中国品牌的品质，使中国品牌标准为“一带一路”中国品牌的产品保驾护航，同时也为各国认可和付诸实施。

中国品牌的品质提升必须注重技术和创新，忽视产品的技术和创新，轻则失去市场，重则遭遇淘汰。技术和创新离不开研发的投入，要积极鼓励那些向“一带一路”国家出口产品的企业加大研发投入，同时也要重视在他国的专利申请和运用。这方面我国很多在外的企业多有不俗的表现，海尔、华为、中兴等，无论是研发投入还是专利申请均在全球名列前茅。2014年中兴通讯以2179件专利进入全球国际专利申请前三。在我国出口“一带一路”国家的产品中必须高度重视中高端产品的出口，这些中高端产品具有技术领先和创新性，是开拓未来“一带一路”国家市场的重要战略举措。必须紧紧围绕　《中国制造2025》　目标，提升中国品牌产品技术含量，用品质实力带动“一带一路”国家和地区共同发展经济，实现互利共赢的战略目标，奉献技术先进、创新的中国品牌的产品是我国对“一带一路”各国的贡献，也是参与中国品牌制造者应尽的责任和义务。

用中国品牌书写和表达民族精神

中国品牌的品质持续必须加强文化建设，在“一带一路”上有64个国家，几十亿人口，上百个民族，在这样庞大的体系里，要提高中国品牌的认知度，必须从文化入手。中国品牌代表了中国文化，加强文化建设，中国品牌的任务较为繁重。在“一带一路”各国的文化交流上不能照搬套用国内做法，一方面学会融入做到包容，尊重他国的文化习俗，特别在文字、符号、颜色的表达上做到本地化，入乡随俗；另一方面，在品牌的资源配置上做到本土化，市场营销的国情化，商业业态的本地化；再一方面中国品牌的产品供应必须研究当地用户习惯和特点，采取当地能够接受的文化，可感知的方式沟通交流。

中国品牌和中国文化一样，都是民族精神的书写和表达。可以说，中国品牌就是对中华民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表达。中国品牌是软实力，必须用中国元素和基因建设好中国品牌。我国传统文化强调“和而不同，同舟共济”，用“和”文化建设中国品牌，不能贬低他国品牌的产品，才能在“一带一路”上与各国达到共荣、共享目标，在文化上彰显中国软实力，应该成为中国品牌发展之道。在品牌文化建设上，我们既要坚持我国的文化自信，又要学会包容他国及地区文化个性，让“一带一路”国家和地区能够充分认识中国品牌文化，就必须学会用当地的文化讲好中国品牌故事，通过营造品牌文化，改变外国人对中国品牌的态度，通过文化交流使其接纳中国品牌的产品，这就需要积极开展文化交流，传播好中国品牌，对于中国品牌文化传播要有持之以恒的精神，经过长期的不懈努力，中国品牌将会承担起文化使者的责任，在“一带一路”上实现互惠共赢的战略目标。

“一带一路”建设是中国的倡议，也是沿带沿路国家通向共同繁荣发展之门。对于中国品牌而言，这是难得的发展机遇。在“一带一路”上唱响中国品牌，靠的是品质，拼的是实力，讲的是诚信，做的是友谊，中国品牌制造者必须积极作为，勇于担当，争取交出一份让“一带一路”各国满意的中国品牌的答卷。(作者为上海社科院副院长、研究员)