皮尔卡丹因质量问题多次被曝光滥用品牌授权走下神坛

2016年08月27日01:27中国经营报

　　皮尔卡丹走下神坛滥用品牌授权

　　丁妩瑶石英婧

　　近日，广东省工商局就日前在广东省的6个市（区）对29家经销单位共120款针织型内衣产品进行抽检的情况进行了公告。其中，由青岛卡登内着服饰有限公司生产的皮尔·卡丹牌内衣被曝在纤维含量、标识等方面均不合格。

　　《中国经营报》记者了解到，这并不是皮尔·卡丹第一次被曝质量问题，盲目追求利润的皮尔·卡丹已屡登质量黑榜。

　　据了解，皮尔·卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌，在中国市场具有一定的知名度。上世纪80年代，中国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。如今，皮尔·卡丹频出的质量问题也让业界为其发展前景表示出担忧。业内分析师表示：“目前来看，皮尔·卡丹已经沦落到了三四线消费者认知的品牌。这样持续做下去，退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”

　　优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对记者表示，过多授权经营，让皮尔·卡丹整体质量很难得到严格保证，其品牌含金量也在消费者心中不断缩水。

　　对于皮尔·卡丹产品质量被曝出问题以及公司的应对举措等问题，记者致函皮尔·卡丹公司，截至记者发稿对方并未对此做出回复。

　　多次被曝光

　　“皮尔·卡丹在发展过程中一直存在问题。”服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《中国经营报》记者表示。

　　记者梳理相关报道资料了解到，今年3月7日，皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球程度不达标被辽宁省消费者协会曝光；2015年皮尔·卡丹一款女两翻领加长套衫，被曝洗涤后产品缩水明显，长度缩水3.4%，宽度缩水6.3%，超过国家标准规定羊绒衫松弛尺寸变化率±5%的标准；2014年皮尔·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指标不合格而引起质检争议；2013年8月皮尔·卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起毛起球达不到标准要求被湖南省工商局曝光。

　　“皮尔·卡丹在中国市场基本采取的就是品牌授权的模式。这样做的后果就是由于客户水平参差不齐，产品质量难以得到保障，进而使得品牌的高端形象受到严重的损坏。”优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠说。

　　除此之外，违法罚款成本低，也是企业产品问题频繁被曝但屡教不改的原因。