从“制造之都”迈向“品牌之都”

2016-09-2107:12:29　来源:南方日报(广州)

龙岗眼镜产业标准化工作成效显著，自主创新能力不断增强。图为横岗眼镜城内展示的各式眼镜。南方日报记者朱洪波摄

深圳市委、市政府高度重视龙岗区眼镜产业发展，将打造“深圳·横岗眼镜”区域性地标品牌作为一项重要工作来抓。2013年8月，许勤市长到横岗专题调研眼镜产业发展情况，提出了“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的16字方针，并决定投入1亿元资金支持眼镜转型升级，为龙岗区眼镜产业发展提供了难得的历史性机遇。

为推动眼镜产业转型升级，自2013年上半年起，龙岗区有关部门牵头着手开展“全国时尚眼镜产业知名品牌示范区”申报工作，2013年11月向国家质检总局递交申报材料，同年12月顺利通过了专家答辩会，2014年4月30日成功获得国家质检总局批准创建。

值得关注的是，近年来，深圳在全国率先实施质量强市战略，努力提升“深圳质量”，打造“深圳标准”，铸造“深圳品牌”，树立“深圳信誉”，加快建成现代化国际化创新型城市。

龙岗区将眼镜示范区创建工作积极融入城市发展战略，在品牌建设、质量水平、核心技术、跨界融合、产业聚集等方面取得了突出成效。眼镜示范区创建工作得到许勤市长等领导的批示和肯定，入选深圳“两建”工作2015年十大事件。

南方日报记者陶清清

A品牌+创新

“横岗眼镜”列入深圳市八大特产

经过两年的示范区创建工作，眼镜产业品牌建设工作取得明显成效。龙岗区成功创建“中国眼镜出口基地”，“横岗眼镜”列入深圳市八大特产，并被深圳工业总会授予“深圳知名区域品牌”。截至2015年12月，龙岗区眼镜及附件累计有效商标注册量达1816件，同比增长69%。

示范区企业积极申报争创广东省名牌产品、广东省著名商标以及深圳市知名品牌并初显锋芒，其中，骨干企业慧明公司“I+U”眼镜架品牌荣获2015年“广东省名牌产品”称号，并同时荣获“深圳知名品牌”称号；深圳柏琪眼镜公司获得“广东省著名商标”。骨干企业华强眼镜（深圳）有限公司的P+US（派士）品牌荣获德国工业论坛设计协会“IF国际论坛设计金奖”，这是香港及国内眼镜领域首个“设计奥斯卡”奖项。标诚眼镜公司是2008年北京奥运会特许经营商、2011年深圳第26届世界大学生运动会等重大赛事的特许经营商，目前已从一家传统眼镜制造企业逐渐向O2O渠道服务企业转型，专业打造为客户提供视力健康服务和视觉形象服务的终端连锁服务品牌。

近年来，区内眼镜产品质量合格率始终稳定在94%以上的水平。2012年、2013年和2014年龙岗区眼镜制造业的质量竞争力指数分别为87.91分、88.69分和88.94分，处于中等质量竞争力区间的上端，接近竞争力水平划分区间的较强竞争力区间水平，龙岗眼镜产业在产品质量等级品率、产品监督抽查合格率、出口商品检验合格率、国际市场销售率四个方面较全市制造业整体水平均具有相对优势，显示出龙岗高端眼镜的制造能力较强（全球70%以上的高端眼镜制造来自于龙岗）。

通过对示范区眼镜品牌的顾客满意度测评显示：2015年龙岗区眼镜品牌顾客满意度的整体水平为80.18分，为优秀水平，与2014年76.15分对比有了明显的提升，顾客忠诚度为70.50分，顾客对眼镜产品的质量感知为80.99分，在国内与不同区域同类产品相比处于领先水平。

此外，龙岗眼镜产业标准化工作成效显著，自主创新能力不断增强。2014年5月23日，广东省眼镜标准化技术委员会、深圳市眼镜产业标准联盟正式成立并进驻龙岗区横岗街道办公，为打造眼镜行业深圳标准奠定强有力的基础。龙岗区鼓励示范区企业积极参与国家、行业、地方、联盟标准制定工作。目前，示范区积累参与各类标准研制7项，包括国家标准和商务部行业标准等。

示范区企业拥有较强的自主创新能力，不断研发出各类新产品，不断改进生产技术和设备，优化核心工艺和关键流程，提高生产效率。在开发新产品方面，运用新材料不断推陈出新，其中钛系列和TiNi记忆合金产品在国内处于领先水平。

B融合+聚集

“眼镜+”推动产业聚集高端发力

深圳时尚联盟涵盖家具、黄金珠宝、服装、钟表、工业设计等行业。两年来，在时尚联盟的推动下，借助深圳优质展会资源——中国（深圳）国际钟表展览会、中国（深圳）国际品牌服饰服装交易会、深圳国际家居饰品展、深圳国际珠宝展等平台，龙岗眼镜影响力大幅提升，“深圳·横岗眼镜”区域品牌得到有效传播。龙岗区积极推动眼镜产业与深圳珠宝产业、服装产业品牌建设交流活动，建立跨产业沟通平台，如：目前示范区内知名女装品牌“ODBO”等已经成功实现与眼镜品牌的嫁接；眼镜企业和珠宝产业也正在探索贵金属在眼镜产品的应用，目前眼镜企业研发生产的黄金镜架新产品也得到市场的肯定。

为促进产业聚集，打造一个集研发设计、总部经济、品牌运营、信息交流、检验检测、人才培训和配套服务于一体的眼镜时尚综合体，龙岗区政府规划并推动建设深圳·横岗眼镜时尚E城。

通过打造高端公共服务平台，筑巢引凤，吸引国际眼镜产业高端知名品牌和服务机构，最终实现眼镜产业的转型升级和创新发展。目前项目一期正式开园，成功引进大量的国内外眼镜产业相关企业和机构。国际检测认证与质量安全服务标杆企业天祥集团（Intertek）、工信部软件与集成电路促进中心（CSIP）、国内规模最大的眼科医疗机构之一爱视眼科集团、本地多家优秀设计师团队及品牌企业已入驻。

值得一提的是，龙岗正在推进时尚E城项目系统平台建设，同时引入国内外大型电商合作方和社会资本共同建设等工作也在有序开展中。业内人士指出，这将加速催化示范区产业聚集效应，推动龙岗眼镜向产业链中高端逐步跃升。