市场瓶颈来临专利短板显现手机营销红利还能撑多久？

2017-06-1708:45:38来源：人民网

最近一个阶段，各手机厂家竞相发布自己的新机，规模动静搞得一个比一个大。其中，6月11日oppor11的发布，更是引起了朋友圈的刷屏。财大气粗的oppo巨资邀请了娱乐圈的半壁江山前来捧场，包括迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、tfboys组合、周杰伦等一众明星前来助阵。但在明星的风头之下，新品却引来了市场的口水，有网友吐槽，oppor11除了主打拍照还是拍照，典型的“厂妹手机”。

除了拍照，oppor11再无亮点

乐淘乐购网站创始人何玺以《配置普通，长得丑，oppor11凸显oppo创新乏力》一文，直指oppor11配置普通，模仿痕迹太重，而且缺乏创新能力，单单以渠道和营销难以长久。缺乏创新的产品，重复老套的砸钱游戏，裹足不前的渠道政策，正在阻碍oppo的进一步发展。

有资料显示：oppo在线上的销量占比不足5%，其线下门店达20万个。vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家，体验中心超过1000家。而华为的线下门店数量不及oppo、vivo的十分之一。

蓝绿兄弟几十万家的店面，人员更是不计其数，加之铺天盖地的广告，其一年营销费用注定是一个惊人的数字。虽然oppo、vivo在拍照、音乐快充等功能上不遗余力地宣传，但在内在芯片、频率波段和定位精准度相关的元器件上却选择“够用就行”。渠道费用过高，必然要削减硬件研发成本。但这种人员众多而且分层级的线下渠道，必须靠不断出新品和高昂的渠道费用来支撑。市场好时，oppo、vivo这一套体系得以迅速扩张。假如市场发生不利变化，oppo和vivo的这种营销模式将会难以为继，市场也将快速萎缩。

专利短板将是ov手机的致命伤

近日，一篇关于华为在英国因为专利被禁售的消息广泛传播，再一次将手机厂商专利权的问题带入大众视野。

作为衡量手机厂商研发能力的重要指标之一，专利权的数量，也从侧面代表了该厂商的研发实力。国家知识产权局网站数据显示，中国知名国产手机品牌中，oppo与vivo专利数远不及华为和中兴。特别是vivo更是差距明显，发明授权数和外观设计数都是十位数，没有过百。

“对于一个品牌而言，维系其生命力的不是爆点，也不是营销渠道。所以对于vivo、oppo来说，最大的问题是怎么样让品牌持续被消费者购买、认同，趁着现在很火要思索如何持续下去的问题。”营销战略专家顾均辉表示。

2016年以来，一方面华为、小米等手机企业高调进军线下，另一方面，op-po、vivo在登峰造极后也受到自身瓶颈期的制约。oppo的一位山东省代理商曾向《商学院》记者表示，虽然2017年一季度oppo出货量增速高达81%，但oppo工厂和各个省代一致预估，今年或者明年国内oppo的销量应该会达到顶峰，以后可能要下降或者勉强维持这个水平。现在oppo正在开拓东南亚、印度、非洲、欧洲市场，今明两年应该会进入美国。

然而开拓国际市场，手机专利权就是oppo和vivo的拦路虎！去年年底，音频技术研发企业杜比实验室就将op-po和vivo告上了印度法庭，原因是两家公司的手机产品侵犯其专利权，且没有支付相应专利费。后法院裁定，vivo和oppo两家公司每部手机需赔3.4元。

oppo、vivo这对蓝绿兄弟现在正在蒙眼狂奔，过度依赖营销而不注重专利技术的投入，这对兄弟的未来会发生什么，我们只能拭目以待。