新电商需规避侵权风险

产经要闻02月17日09:14通信信息报?黄楚婷.

　　《经济参考报》日前报道，国内多家以“顾客对工厂”（简称C2M）、“原始设计制造商”（简称ODM）融合的电商平台接连上线，尽管有专家认可，此类电商模式能助代工厂实现从“中国制造”向“中国质造”转型，但这种电商模式下，电商平台宣传涉嫌违规，其经营模式已存在侵犯知识产权的嫌疑。

　　“好的生活并没有那么贵”作为C2M电商所推崇的消费理念，着实能吸引不少消费者“赏脸”。据了解，与原始设备制造商（OEM）的纯代工模式有所不同，ODM只是将产品贴牌生产给一些大的品牌，其产品的专利、设计方面的知识产权仍旧在ODM手中。据了解，客户对通过C2M、ODM买到的产品的反馈情况非常良好，退换货率也远远低于其他电商平台。

　　必须肯定的是，传统电商发展已经步入瓶颈期，如何在电商成为人们必备需求的情况下，持续满足现有用户的需求，并不断发掘固有用户的消费趋向与时代需求以保持自身的持续发展，成为很多电商以及不断步入红海的创业者们同在思考的问题。去年云栖大会上，阿里巴巴董事长马云已指出，未来的10年、20年没有电子商务这一说，只有新零售这一说。

　　对于国货靠大牌背书的新型电商模式，阿里巴巴淘宝行业总监张棣也表示，随着年轻人逐步成为消费主体，他们的生活和消费更加互联网化，追求低价已不再是他们的首要选择。实际上，阿里巴巴一年前在淘宝网上也已设立了“中国质造”频道，以此提升“国货”的形象和影响力。

　　尽管C2M加ODM的模式或许能在“中国制造”向“中国质造”转型的过程中发挥重要作用，但质疑的声音不可忽视。目前的C2M、ODM模式涉嫌侵权违规，需要尽快予以纠正。国务院发展研究中心研究员来有为认为，电商平台直接采购那些权益属于制造商而不是品牌商的产品是可以的，但电商平台不能混淆产品的品牌，不能宣称自己销售的产品与某某品牌商的产品是一样的。

　　去年国务院办公厅发布关于印发消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）（简称“规划”）的通知。规划提出，要完善电子商务领域标准体系，引导和帮助电子商务平台经营者提高质量管理水平。建立健全政府部门间协同监管和失信行为联合惩戒机制，严厉打击电子商务活动中侵权假冒违法行为以及平台经营者包庇、纵容违法违规经营行为。

　　涉嫌侵权违规压力下，类似C2M的让大品牌背书的模式恐难长久。电商适应时代需求、用户所需，革故鼎新，值得推崇，但模式创新只有在制度保障以及规范正确引导下才能稳步发展。相关各方也需着力辅助新电商模式向正确轨道演进，以实现电商技术和商业模式上的全方位升级。